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“黑色星期五”提前到来:会有好戏吗?  

2009-11-16 08:53:21|  分类: 随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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       每年十一月的第四个星期四,是美国的感恩节。关于今年的感恩节(11月26日),至今没有什么新闻。倒是“黑色星期五”,已经炒作得沸沸扬扬。一言以蔽之:“黑色星期五”提前到来。
      美国把从感恩节到圣诞节这一个月称为购物季节,商家一年的营业额,可能大半要由此而来。感恩节后第一天,人们大多不上班,各商家争先恐后推出特大的促销办法,吸引大批顾客,开始这个购物季节。用中国人的话,想来个“开门红”。但是老美偏偏称之为“黑色星期五”。因为上一世纪60年代,费城市中心在感恩节后第一天购物人涌如潮,交通为之阻塞,头痛的警察和公交车司机称之为“黑色星期五”。经过媒体报道,成为一个通用的词儿。是不是带点幽默?也有人解释:这一天生意兴隆,商家大大进账,会计用黑墨水记盈利,所以说“黑色星期五”。还有人解释:这一天商家员工加班加点,做得累死,所以说“黑色星期五”。
     通常,商家很早就大做广告:星期五清晨(6时甚至更早)开门迎客,一批有限额的特别折扣的商品在等待捷足先登的顾客,有的当场打折,有的购买后寄发票给厂家可获全额或部分退款,有的商家宣布几个小时内全场商品有可观折扣。有的商家还提供免费礼物,发完为止。每年电视里反复播放一个搞笑的广告片:人们身穿睡衣,以床为车,纷纷驶往商场!
      美国的习俗,人人都要为圣诞礼物操心,决不会放过这一天的特别优惠的“血拼”,宁肯少眠,也要冒寒去商场门前排队等开门。为某些特别便宜的商品,半夜就去站队的也大有人在。我也曾到一个电脑商场去“身体力行”过。开门前有几百人排队,进门后人人都把优惠商品先抢到自己购物车里,再细细斟酌。很快许多货架一扫而空。付款通道全部开足,你还得排队等上半个小时以上。那一次我买了电脑,附送打印机。有几件小商品,都是付款后邮寄发票到厂家,结果全额退款。我至今不能明白,厂家为何要白送产品?
      话说今年, 西斯Sears百货公司在10月末首先打出旗号:“现在就是黑色星期五”(“Black Friday Now”)。每个星期六早上7时到中午12时,有特价商品提供,直到感恩节。首批推出的如ProForma XP跑步锻炼机原价700美元,现售400美元;42英寸Zenith Plasma 电视机 499美元, 节省250 美元。产权隶属于西斯Sears百货公司的Kmart连锁店,拿出的旗号是”比黑色星期五还要好“(“Better than Black Friday”)每个星期五推出折扣商品。在11月6日那个星期五有人造圣诞树25-30%折价,7美元的牛仔裤等。Target 和 Walmart 争相推出热门DVD每个10美元的预订销售。百思买(Best Buy)大张旗鼓搞起抽奖活动,幸运者可以从未有的250美元低价,买到宏基笔记本电脑(Intel Celeron 900 , 2 GB 内存, 160 GB 硬盘)。家电连锁店HH Gregg 11月13-14日也举行感恩节前促销,包括1500美元的58英寸Panasonic1080p 平板电视机等等。
      各商家如此争先恐后,等不及黑色星期五就行动,为的是拔头筹,当节日销售的龙头老大,以吸引更多顾客。虽然大张旗鼓,其实折扣商品有限,因此还是为黑色星期五造势。各大商家已“泄露”出黑色星期五折扣商品的长长的目录。西斯百货公司宣布那天早上4时开门营业!网络在传播黑色星期五折扣商品信息上当了急先锋。好几家网站就以黑色星期五为名。社交网站如Facebook,Twitter,开设黑色星期五专栏,在第一时间传递有关的信息。网络销售公司也不甘落后,它们往往在感恩节之夜就提供折扣商品,与第二天清早才开门的商家争抢顾客。
      然而许多分析家并不因此看好今年的节日销售。黑色星期五可以轰轰烈烈,顾客被折扣商品吸引,蜂拥而来,收银台前也会排起长龙。例如去年大批顾客在一家沃尔玛(Walmart)开门时涌入,竟然发生一名职工被挤倒在地而死亡的事故。但是去年节日销售总额比前年下降3.8%。现在失业率高达10%,本月消费者信心指数出乎意料地接连两个月下跌,印地安那州大学的零售研究中心预期,今年节日销售总额将比前年下降1%。专家认为,由于一向依赖资产回报的美国消费者转向储蓄和节约,消费需求总体下降,是问题关键。而且过分的折扣销售,会损害正常的零售业。因为经济的不景气,厂家生产萎缩,商家的库存有限,热门商品一旦卖完,无以为继。
      美国国内的需求占美国生产总值70%。过去10年,节日销售的年平均增长率是3.39%。如今变成负数,标志了雪上加霜的美国经济现状。有专家指出,美国市场是世界最大的市场,它萎缩后留下的空白,其他国家很难填补。毫不夸张地说,日后将公布的这一节日销售数据,是美国经济的风向标,不仅牵动美国,而且牵动全世界的经济部门的神经。 (文/锦园)

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